Z kuşağının favori moda markalarından Edikted, 2025 yılında fiziksel perakende yatırımlarını büyütüyor. TikTok’ta 820 binden fazla takipçiye sahip marka, bu yıl Simon Property Group’a ait beş AVM’de yeni mağazalar açarak mağaza sayısını iki katına çıkaracak. Açılacak yerler arasında King of Prussia, Houston’daki The Galleria ve Boca Raton’daki Town Center yer alıyor.
2020’de E-Ticaret şirketi olarak kurulan Edikted, ilk fiziksel mağazasını 2023’te New York Soho’da açtı. 2024’te The Grove (Los Angeles) ve Mall of America (Minnesota) mağazaları geldi. Marka CEO’su Dedy Schwartzberg’e göre, fiziksel mağazalar çoğu şehirde online satışları geride bırakıyor.
Mağazalar, sosyal medyada içerik üretimine uygun tasarlandı: pembe kalpli giriş kapısı, fotoğraf kabini ve sosyal medya dostu dekorasyon dikkat çekiyor. Ziyaretçiler, beğendikleri influencer kombinlerini mağazada birebir deneyimleyebiliyor.
Amerikan AVM’lerinde Z kuşağının geri dönüşü de bu stratejiyi destekliyor. ICSC’ye göre Z kuşağının %60’ı alışveriş merkezlerine sadece takılmak için gidiyor. Hızlı alışveriş ve sosyalleşme talebi markaların ilgisini çekiyor.
Edikted, Forever 21 tarzı büyük mağazalardan farklı olarak, 6.000 metrekareyi geçmeyen butik yapılarla büyümeyi hedefliyor. Şirketin nihai hedefi: ABD genelinde 30-40 mağazaya ulaşmak.
