Avrupa’da sınır ötesi B2C e-ticaret, 2024 yılında 275,6 milyar euroya ulaşarak önceki yıla göre %16’dan fazla büyüme göstermiş. Bu rakam, Avrupa’daki toplam çevrim içi pazarın %36’sına denk geliyor.
Cross-Border Commerce Europe tarafından yayımlanan TOP 500 B2C Cross-Border Retail European raporuna göre, 2023’te bu pazar 237 milyar euro değerindeydi. 2024’te ulaşılan yeni seviye, Avrupa e-ticaret pazarının gücünü ve sınır ötesi alışverişin yükselişini açıkça ortaya koyuyor.
Avrupa e-ticaret pazarı toplamda 765,6 milyar euro oldu
Rapor, 2024’te Avrupa’daki toplam B2C e-ticaret pazarının (seyahat hariç) yaklaşık 765,6 milyar euro büyüklüğe ulaştığını belirtiyor. Bu, yıllık bazda %2,1’lik bir artış anlamına geliyor.
En büyük 500 oyuncudan 69,5 milyar euroluk ciro
Raporda yer alan Avrupa’nın en büyük 500 sınır ötesi e-ticaret markası, geçtiğimiz yıl toplamda 69,5 milyar euro ciro elde etmiş. Bu da önceki yıla göre %39 oranında bir artış anlamına geliyor. Bu büyüme, uluslararası rekabet avantajı açısından dikkat çekici bir tablo sunuyor.
Lüks ve mücevher önde, bahçe ve yapı market takipte
Kategori bazında bakıldığında, lüks ve mücevher ürünleri %43’lük payla başı çekiyor. Bu segmenti bahçe ve yapı market ürünleri %9’luk payla takip ediyor. Bu da Avrupa’da yüksek değerli ürünlerin sınır ötesi satışlarda ön plana çıktığını gösteriyor.
Ikea yine lider, ilk 10 değişmedi
2024 yılında da Ikea, 5,2 milyar euroluk sınır ötesi satışla listenin zirvesinde yer aldı. İlk 10 marka sıralaması, 2023 yılıyla birebir aynı kaldı.
Bu veriler, Avrupa sınır ötesi e-ticaretinin hem ölçeklenebilirliğini hem de istikrarlı büyümesini net şekilde ortaya koyuyor. Özellikle lüks segmentteki hareketlilik ve en büyük oyuncuların performansı, küresel pazarda Avrupalı markaların gücünü pekiştiriyor.
