Meta ve eBay Ortaklığı Belirsizlikle Karşı Karşıya: Facebook Marketplace Entegrasyonu Hâlâ Bekleniyor
Geçtiğimiz ay Meta, Avrupa Birliği ve ABD’deki düzenleyici kurumların baskılarına yanıt vermek amacıyla Facebook Marketplace platformuna yeni bir ilan entegrasyonu getireceğini duyurmuş ve ilk test ortağı olarak eBay’i seçmişti. Bu açıklamanın ardından eBay’in hisseleri son 52 haftanın en yüksek seviyesine ulaştı. Ancak, aradan geçen bir aya rağmen, eBay satıcıları Facebook Marketplace ile entegrasyonun hâlâ gerçekleşmediğini söylüyor.
Meta’nın yeni duyurduğu Meta for Business yardım sayfası, bu entegrasyonun nasıl işleyeceğine dair detaylar sunuyor. Programa katılmak isteyen firmaların Avrupa Ekonomik Alanı’nda faaliyet gösteren bir çevrimiçi ilan platformu olması gerekiyor. Ancak, Meta’nın belirlediği kriterler, eBay’in Avrupa’daki operasyonları için bazı soru işaretleri yaratıyor.
eBay Almanya Engellerle Karşı Karş1ya Meta’nın Marketplace Partner Programı için belirlediği kriterler arasında, satıcıların listeleme yapabilmesi, alıcıların satıcılarla doğrudan pazarlık edebilmesi ve çoğunlukla platform dışında ödeme gerçekleştirilebilmesi gibi maddeler yer alıyor. Ancak, eBay Almanya 2023 yılında nakit ödeme ile teslim alma seçeneğini kaldırıp zorunlu olarak eBay’in kendi ödeme sistemini kullanmaya başlamıştı. Bu durum, eBay Almanya’nın Meta’nın kriterlerine uymakta zorlanabileceğine işaret ediyor.
Bununla birlikte, Meta’nın Marketplace partnerleri için getirdiği bir diğer şart, platformda listelenen ürünlerin çoğunluğunun bireysel tüketicilere ait olmasını gerektiriyor. eBay, büyük ölçükte ticari satıcılardan oluştuğu için, bu şartın da yerine getirilmesi zor olabilir.
ABD Pazarında Entegrasyon Neden Gecikti? Meta’nın Marketplace Partner Programı’nı ABD’ye de genişleteceği duyurulmuştu. Ancak, eBay’in ABD platformunda bireysel ve ticari satıcılar arasında ayrım yapmamış olması, Meta’nın belirlediği şartlara uymasını zorlaştırabilir. ABD’deki eBay satıcıları, Marketplace entegrasyonunun hala aktif olmadığını ve eBay’in bu gerekliliklere uyum sağlamaya çalıştığını düşünüyor.
Ayrıca, Meta’nın Marketplace için belirlediği politikalara göre, araç parçaları gibi bazı ürünler Marketplace’te listelenemiyor. Bu durum, eBay’in büyük bir gelir kaynağı olan Motors Parçalar ve Aksesuarlar kategorisini olumsuz etkileyebilir.
Meta’nın Yeni Gelir Modeli: Tıklama Başına Ücretlendirme Meta, Marketplace entegrasyonunun başlangıçta ücretsiz olacağını ancak daha sonra tıklama başına ücretlendirme modeli uygulanacağını duyurdu. eBay, 2022’de Google’da reklam vermek amacıyla başlattığı “Offsite Ads” programını Marketplace için de kullanabilir. Ancak, eBay satıcıları bu reklam modeline mesafeli yaklaşıyor ve bunun yerine Facebook Marketplace’e kendileri listeleme yapmayı tercih edebilirler.
Sonuç Meta ve eBay ortaklığının başlangıçtaki büyük heyecanının ardından, uygulamada ortaya çıkan sorunlar bu entegrasyonun ne kadar başarılı olacağı konusunda soru işaretleri yaratıyor. eBay satıcıları, Marketplace entegrasyonunun ne zaman hayata geçeceğini merakla beklerken, Meta’nın ABD’de Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ile devam eden davasının da bu sürece nasıl etki edeceği belirsizliğini koruyor.
Kaynak : Liz Morton
