Genel Gündem
Hepsiburada’nın yeni sahibi Kaspi, platform için 4,17 milyar TL’lik sermaye artırımını tamamladığını duyurdu. Ocak ayında 1,1 milyar dolarlık yatırımla şirketin çoğunluk hissesini alarak Türkiye pazarına giren Kaspi, en son gerçekleştirdiği olağanüstü genel kurulla ödenmiş sermayesini artırdı. Bu, son yıllardaki en büyük sermaye artırımlarından biri olarak kayıtlara geçti. Kaspi CEO’su Mikheil Lomtadze (aynı zamanda Hepsiburada Yönetim Kurulu Başkanı), yatırımın yerel işletmeleri güçlendireceğini ve dijital ekosistemi iyileştireceğini söylemiş.
İstanbul Ticaret Odası’nın meclis toplantısında dikkat çekici bir MASAK iddiası gündeme gelmiş. Kuyumculuk Komitesi Başkanı Ercan Özboyacı, büyük bir ihracatçının kendisine aktardığı bir süreci paylaşmış. İddia o ki; Amazon ile çalışan bir satıcıdan, MASAK kapsamında Amazon’un kurucusu Jeff Bezos’un pasaportunun ıslak imzalı ve Türk Konsolosluğu’ndan apostilli kopyası talep edilmiş.
KPMG Türkiye’nin her yıl yayımladığı “Türkiye Müşteri Deneyimi Mükemmeliyeti 2025-2026” raporu açıklanmış. Rapora göre Türkiye’de müşteri memnuniyeti en yüksek 10 marka sıralanmış. Listede E-ticaret alanında Trendyol dördüncü sırada, Trendyol Express ise sekizinci sırada listelenmiş. Araştırmada ilk sırada Apple bulunurken, onu Arçelik ve Shell takip ediyor.
Amazon’un, OpenAI’a 10 milyar dolarlık yatırım için görüşme yaptığı konuşuluyor. CNBC’ye göre masadaki anlaşma, OpenAI’ın Amazon’un geliştirdiği yapay zeka çiplerini kullanmasını da kapsıyor. Bloomberg ise bu yatırımın gerçekleşmesi halinde OpenAI’ın değerlemesinin 500 milyar doların üzerine çıkabileceğini aktarmış. Taraflar şimdilik resmi bir doğrulama yapmadı.
Zara, E-ticaret sitesindeki ürün görselleri tarafında yeni bir YZ aracı test etmeye başlamış. Yeni araçla mevcut çekimlerde yer alan gerçek modellerin fotoğrafları baz alınarak, farklı kombinler ve varyasyonlar YZ ile üretiliyor. Modellerin süreçte yer almaya devam ettiği, onay ve ücretlendirme konularının korunduğu belirtiliyor. Amaç, yeni çekimler yapmadan, içerik üretim süresini kısaltmak. Ayrıca yeni araçta kendinizi de manken yerine kullanabiliyorsunuz. Merak edenler için bir instagram gönderisi.
Shein, Avrupa’daki ana operasyon üssü olacak yeni lojistik merkezini Polonya’da, Wrocław yakınlarında devreye almış. Toplam 740 bin metrekarelik alana sahip tesis, robotik sistemler ve otomatik ayrıştırma hatlarıyla çalışacak. Merkezin yıl sonuna kadar tam kapasiteye ulaşması ve yaklaşık 5 bin kişiye istihdam sağlaması bekleniyor. Shein, bu yatırımla yaklaşan gümrük vergisi değişiklikleri öncesinde Avrupa içinden gönderim oranını artırmayı hedefliyormuş.
Ek Bilgi: Devletin Shein’in Fransa’da geçici olarak engellenmesi talebini mahkeme “orantısız” bularak reddetti. 19 Aralıkta görülen davada mahkeme, talebin orantısız olduğuna hükmetmiş ancak yetişkin ürünlerin satışı için yaş doğrulaması zorunluluğu getirmiş. Kararda, söz konusu ürünlerin münferit vakalar olduğu ve Shein’in uyarı sonrası ürünleri hızla kaldırdığı vurgulanmış. Shein ise küresel ölçekte tüm seks oyuncağı satışlarını platformdan kaldıracağını açıkladı.
Eurostat’ın son yayımladığı verilere göre, 2025 itibarıyla AB’de 16-74 yaş arası nüfusun %32,7’si üretken yapay zeka araçlarını kullanmış. Rapora göre kullanımın ağırlıklı olarak kişisel amaçlarla gerçekleştirilmiş; kullanıcıların %25,1’i bu araçları günlük ihtiyaçları için, %15,1’i iş amaçlı, %9,4’ü ise eğitim kapsamında tercih etmiş. Ülke bazında bakıldığında yapay zekaya en hızlı adapte olan ülkeler Danimarka (%48,4), Estonya (%46,6) ve Malta (%46,5) olmuş. Bu ülkelerde her iki kişiden birine yakınının üretken yapay zeka araçlarıyla temas ettiği görülmüş. Tablonun diğer ucunda ise Romanya (%17,8), İtalya (%19,9) ve Bulgaristan (%22,5) yer almış. Türkiye %17,2 ile diğer ülkelere nazaran epey düşük (Daha yüksek çıkmasını beklerdim nedeni ek bilgide) bir oranla kendine yer bulmuş. Özellikle İtalya’nın büyük bir ekonomi olmasına rağmen düşük kullanım oranıyla dikkat çektiği görülüyor.
Ek Bilgi: Açıkçası Türkiye’nin bu kadar düşük bir oranla raporda yer almasına şaşırdım. Nedeni Eurostat verilerinden görece ayrışan bir başka veri olan, 53. sayıda yer verdiğimiz We Are Social’ın 2025 Temmuz Küresel Dijital İstatistik raporu. Rapora göre dünyanın yapay zekaya en fazla ilgi ve heyecan duyan ülkesi; %74 ile Türkiye çıkmıştı. Rapordaki ortalama ise %48. Aslında sadece rapor değil, farklı alanlardaki kişisel izlenimimle de bu oranın çok yüksek çıkmasını beklerdim. Anlaşılan yaş ortalamasının 16-74 arasında olması oranı epey düşürmüş.
PayPal, Utah’ta eyalet lisanslı bir banka kurmak için başvuruda bulundu. Trump dönemindeki gevşek düzenlemelerden yararlanmayı hedefleyen PayPal, halihazırda kredi veriyor ama bunu banka ortaklıklarıyla yapıyor. Bu adımla birlikte şirketin mevduat tutabilmesi ve özellikle küçük işletmelere doğrudan kredi verebilme kapasitesini artırması hedefleniyormuş. Kurulması planlanan PayPal Bank, mevcut bağımlılığı azaltarak kredilerin doğrudan finanse edilmesini ve operasyonel kontrolün PayPal’da toplanmasını sağlayacak.
PayPal’ın bu hamlesinin üzerinden 24 saat geçmeden, E-Ticaret alanındaki bir diğer güçlü fintech girişimi Mercury de ulusal banka lisansı almak için ABD Para Birimi Denetleme Ofisi’ne (OCC) başvuruda bulunmuş. Aynı kapsamda şirket, FDIC mevduat sigortası (bir banka batarsa veya faaliyetleri durdurulursa, müşterilerin mevduatlarını belirli bir limite kadar güvence altına alan sigorta) için de süreci başlatmış. 2017’de kurulan ve özellikle startuplar arasında yaygın kullanılan Mercury, halihazırda 200 bini aşkın müşteriye sahip. Şirketin verdiği bilgiye göre, ABD’deki her üç girişimden biri Mercury kullanıyormuş.
Ek Bilgi: Bu bankanın yapısı klasik bankalardan farklı olarak Sanayi Kredi Kuruluşu (ILC) statüsünde olacakmış. Bu sayede PayPal ve Mercury’nin başvurusu onaylanırsa, banka holding şirketi sayılmayacak ve Fed denetimine doğrudan girmeden faaliyet gösterebilecek. Utah’ın bu model için sık tercih edilmesinin nedeni, eyaletin fintech kökenli bankalar konusunda tecrübeli bir düzenleyici altyapıya sahip olması olarak gösteriliyor.
Genç girişimciler için uzun süredir uygulanan 12 aylık Bağ-Kur prim desteği, 1 Ocak 2026 itibarıyla sona eriyor. Kasım ayında gündeme gelmesiyle bunu hem tivit hem de reels olarak duyurmuştum. 19 Aralık 2025 tarihli Resmi Gazete’de yayımlanan 7566 sayılı Kanun ile yapılan düzenleme sonucunda, 31 Aralık 2025’ten sonra mükellefiyeti olan girişimciler artık bu destekten yararlanamayacak. Düzenlemeyle birlikte net 31.12.2025 ve öncesinde şirket kuranlar, kazanılmış hak kapsamında 12 aylık prim desteğini almaya devam edecek. 01.01.2026 ve sonrasında kurulanlar ise Bağ-Kur primlerini ilk aydan itibaren kendileri ödemek zorunda kalacak.
BU SAYININ DESTEKÇİSİ
Türkiye’nin iş ve iş yeri markası Avansas, 15 yılı aşkın süredir yüz binlerce işletmenin ihtiyaçlarını tek noktadan karşılamasına destek oluyor. 7/24 kolay sipariş, tek fatura avantajı ve hızlı teslimat hizmetleriyle iş hayatını daha verimli ve pratik hale getiriyor.
İş yeri malzemelerinden temizlik ürünlerine, teknolojiden mutfak ihtiyaçlarına kadar geniş ürün yelpazesiyle her ölçekten işletmenin yanında olan Avansas, yalnızca Türkiye’de değil, global pazarlarda da büyüyen bir marka olarak müşterilerine güvenilir çözümler sunuyor. AvansasPRO ile büyük ölçekli işletmelere özel danışmanlık hizmeti, rekabetçi fiyat avantajı ve dijitalleşen süreçleri sayesinde iş yerlerinin operasyonlarını daha verimli yönetmesine katkı sağlıyor.
İster küçük işletme ister büyük ölçekli şirket olun; Avansas ile ihtiyaçlarınızı tek tıkla karşılayabilir, işinize odaklanabilirsiniz.
Avansas – Türkiye’nin iş ve iş yeri markası
Shopify’da mağazaları doğrudan Temu’ya taşıyan ve Temu tarafından oluşturulan yeni bir entegrasyon yayınlanmış. Bu entegrasyon sayesinde Shopify altyapısını kullanan işletmeler, mevcut ürün, stok ve operasyon yapısını değiştirmeden Temu’da satış yapabilir hale geliyormuş. Uygulama ile birlikte listeleme, fiyatlama ve sipariş yönetimi Shopify üzerinden devam ederken, Temu yeni bir uluslararası satış kanalı olarak ekleniyor. Özellikle Almanya gibi Shopify’ın pazar payının %35’i aştığı ülkelerde, bu entegrasyonun Avrupa’daki KOBİ’ler için erişim bariyerini düşürmesi beklense de, uygulamaya 1 yıldızlı ilk yorum da 2 gün önce bir Almanya mağazasından gelmiş.
Ek Bilgi: Harley Finkelstein’ın yaptığı paylaşıma göre Uber Direct uygulaması da Shopify App Store’da kullanıma açılmış. Entegrasyonla birlikte Shopify POS kullanan satıcılar, online siparişleri mağazadan çıkışlı şekilde hazırlayıp aynı gün ya da planlı yerel teslimat olarak gönderebiliyormuş. Kullanıcılar ödeme ekranında express veya aynı gün teslimat seçeneklerini görebilirken, sipariş en yakın mağazaya düşüyor ve mağaza ekibi teslimatı POS üzerinden onaylıyor. Sonrasında teslimat süreci Uber ağı üzerinden tamamlanıyor. Özetle; stok mağazada, müşteri yakınsa, kargo bekleme süresi ortadan kalkmış oluyor.
Shopee’nin 12.12 Birthday Sale kampanyası ilk saatlerinden itibaren güçlü bir performans göstererek ilk 2 saatinde yaklaşık 10 bin satıcının ürün satışlarını 10 kattan fazla artırmış. Özellikle Shopee Live tarafında ürünlerin canlı olarak tanıtılması satış artışında etkili olmuş.
Amazon’un ABD’deki IT ekibine girmeyi başaran bir kişinin, aslında Kuzey Kore bağlantılı bir casus olduğu ortaya çıkmış. Asıl ilginç olan detay ise, bu kişinin klavye gecikmesi sayesinde tespit edilmiş olması. Şirketin güvenlik ekipleri, uzaktan çalışan bu sistem yöneticisinin tuş vuruşlarının normalden belirgin şekilde geç iletildiğini fark etmiş. ABD içinden çalışan bir personelde 10-20 milisaniyeler seviyesinde olması gereken gecikmenin 110 milisaniyenin üzerine çıkması, durumu ele vermiş. Yapılan incelemede, çalışanın Amazon’a ait bir dizüstü bilgisayarı ABD’de bulundurmasına rağmen, cihazın yurt dışından uzaktan kontrol edildiği anlaşılmış. Amazon’un Güvenlik Direktörü Stephen Schmidt’e göre şirket, Nisan 2024’ten bu yana 1.800’den fazla Kuzey Kore kaynaklı sızma girişimini engellemiş. Olayla ilgili ABD’de yaşayan bir kişinin bu bağlantıya aracılık ettiği ve daha önce hapis cezası aldığı da belirtilmiş.
Hepsiburada’nın reklam platformu HepsiAd’in Kasım dönemine ilişkin bazı verileri paylaşılmış. Paylaşılan verilere göre 2024 Kasım ayına kıyasla reklam yatırımlarında %137’lik artış yaşanırken, reklam geri dönüşlerinde de %25’lik bir iyileşme görülmüş. Kampanya döneminde uygulama içi görünürlük ciddi şekilde artmış ve toplam etkileşim 2,2 milyar seviyesine ulaşmış. Kasım ayında aktif reklam veren marka sayısında %38’lik bir artış kaydedilmiş. Reklam getirisi yüksek kategorilerin başında cep telefonu ve küçük ev aletleri gelirken, elektronik dışı tarafta da ev tekstili, kişisel bakım ve hızlı tüketim ürünleri dikkat çekiyor.
İngiltere merkezli ayakkabı ve spor giyim perakendecisi Footasylum, Dubai merkezli Apparel Group ile yaptığı stratejik iş birliğiyle Körfez ülkelerinde mağazalaşma sürecine girdi. Yapılan anlaşma kapsamında Footasylum’un Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan, Katar, Kuveyt, Bahreyn ve Umman’da önümüzdeki beş yıl içinde 40 mağaza açması planlanıyormuş. İş birliği yalnızca mağazalarla sınırlı kalmayacakmış; toptan satış, E-ticaret ve franchise modellerini de kapsayan çok kanallı bir yapı kurulacak.
Stripe, YZ ajanları üzerinden satış yapmayı kolaylaştırmak için Agentic Commerce Suite adlı yeni çözümünü tanıttı. Bu özellik, markaların ve e-ticaret platformlarının tek entegrasyonla birden fazla YZ ajanı üzerinden satış yapabilmesini hedefliyormuş. Stripe’ın daha önce duyurduğu Agentic Commerce Protocol (ACP), YZ ajanları ile işletmeler arasında ortak bir teknik dil sunuyordu. Ancak pratikte her YZ ajanının farklı entegrasyon ve onboarding gereksinimleri bulunuyor. Agentic Commerce Suite, bu karmaşıklığı low-code gibi bir yapı ile ortadan kaldırmayı amaçlıyormuş. Stripe, Wix, Etsy, Squarespace, WooCommerce ve BigCommerce gibi platformların da bu çözümü kullanabileceğini açıklamış.
Bu hafta ulusal ve yerli fintechler bankacılık yarışında. iyzico ve Ödeal, açık bankacılık alanına resmen adım atmış. 18 Aralık 2025 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan kararla birlikte, Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası her iki şirkete de faaliyet genişletme izni vermiş. Bu izinle birlikte iyzico ve Ödeal, 6493 sayılı Kanun kapsamında açık bankacılığın temel yapı taşları olan iki kritik hizmeti sunabilir hale gelmiş. İlki Ödeme Başlatma Hizmeti; bu hizmet sayesinde kullanıcılar, banka ara yüzlerine girmeden, ödemelerini doğrudan hesaplarından başlatabiliyor. İkinci başlık ise Hesap Bilgileri Sağlama Hizmeti; farklı bankalardaki hesapların tek bir ekran üzerinden görüntülenmesi ve yönetilmesi.
MediaMarkt ve Saturn’un çatı şirketi Ceconomy, 2024/2025 mali yılında online gelirini 5,7 milyar euroya çıkarmış. Online kanal ilk kez toplam cironun dörtte birinden fazlasını oluştururken, büyümenin ana taşıyıcısı MediaMarkt Marketplace olmuş. Şu an platformun pazaryerinde 2 binden fazla satıcı ve 3,2 milyon ürün yer alıyor. Elektronik dışındaki kategorilere genişleme hızlanırken, Belçika, Polonya ve Türkiye? lansmanlarıyla ülke sayısı sekize çıkmış.
Ek Bilgi: Almanya merkezli şirketin şimdiki sahibi JD.com Çin’in en büyük platformlarından birisi ve pazaryeri tecrübesi olan bir platform. Şu an Türkiye ile ilgili gözle görülür bir hareketlilik olmasa da, 2026 yılında bu yönde bir hamle gelebilir.
Meta’nın YZ’ya milyarlarca dolar harcadığı ancak en kritik iki modelinin henüz hazır olmadığı söyleniyor. Meta’nın yeni yapay zeka biriminden sorumlu başkanı Alexandr Wang, şirket içinde yaptığı bir toplantıda, en önemli iki YZ modeli olan “Mango” (görsel ve video) ile “Avocado”nun (metin ve kodlama) 2026’nın ilk yarısından önce yayınlanamayacağını açıklamış. Özellikle Avocado’nun 2025 bitmeden çıkması beklendiği için bu erteleme içeride sürpriz yaratmış. Meta’nın ChatGPT ve Google Gemini gibi rakiplerle arasındaki farkın kısa vadede kapanacağa benzemiyor.
AB’den sonra Meksika da, Çin ve bazı Asya ülkelerinden yapılan ithalata yönelik gümrük vergilerini artırmayı onaylamış. 2026 itibarıyla, Meksika ile serbest ticaret anlaşması bulunmayan ülkelerden gelen otomotiv, tekstil, hazır giyim, plastik ve çelik gibi ürünlerde vergiler %35’e kadar çıkacak, bazı kalemlerde ise %50’ye ulaşacakmış.
ByteDance, TikTok’un ABD operasyonlarını yasak riskinden kurtarmak için Oracle ve bazı küresel yatırımcılarla bağlayıcı anlaşma imzalamış. Kurulacak yeni ortak girişimde ABD’li ve uluslararası yatırımcılar %80,1 pay alırken, ByteDance %19,9 ile azınlıkta kalacak. Yeni yapı, ABD’de veri güvenliği, algoritma ve içerik denetiminden sorumlu olacak; gelir tarafı ise ByteDance kontrolündeki ayrı bir yapı üzerinden yürütülecekmiş. Oracle, ABD kullanıcı verilerinin ülkede tutulmasından ve güvenlik denetiminden sorumlu “güvenilir teknoloji ortağı” rolünü üstlenmiş. Anlaşmanın 22 Ocak’ta tamamlanması ve bizim de bültende sık sık yer verdiğimiz TikTok’un gelecek belirsizliğini sona erdirmesi bekleniyor.
