Genel Gündem
Tam da yukarıdaki sebeplerden, Kanadalı teknoloji şirketleri için de belirsizliğin uzun zamandır hiç olmadığı kadar yüksek olduğu söyleniyor. Ülkenin startup nabzını tutan Betakit’e göre, Ticaret ve gümrük savaşları, temkinli sermaye piyasaları, yavaşlayan müşteri kararları ve YZ yatırımlarının geri dönüşüne dair soru işaretleri, özellikle ölçeklenme aşamasındaki şirketleri (scale-up) doğrudan etkiliyor. Kanada Merkez Bankası verilerine göre firmaların %60’tan fazlası 2026 için satış büyümesinde zayıflama ya da yüksek belirsizlik bekliyor.
Şüphesiz yeni yılın en dikkat çekici başlıklarından biri, Hepsiburada’nın en üst yönetiminde yaşanacak bayrak değişimi. Şirket, CEO Nilhan Onal Gökçetekin’in görevini bırakmaya hazırlandığını ve planlı bir yönetim geçiş sürecinin başlatıldığını duyurdu. Devir teslimin 1 Temmuz 2026 itibarıyla tamamlanması hedefleniyor. Yönetim ile CEO’nun, görev değişiminin zamanlaması konusunda ortak bir değerlendirmede buluşulduğu belirtiliyor. Geçişin, operasyonlarda aksama yaratmadan kademeli şekilde yürütüleceği vurgulandı. Yönetim Kurulu Başkanı Mikheil Lomtadze, Gökçetekin’in görev süresi boyunca şirketin mali yapısını güçlendirdiğini ve uzun vadeli stratejilerin uygulanabilirliğini artırdığını ifade etti. Ayrıca yeni CEO’nun şirket içinden yetişen yöneticiler arasından seçileceği de paylaşıldı.
Uzun zamandır yazacaktım ama yeri gelmişken Nilhan hanıma bir parantez açmak isterim; kendisi takip ettiğim en aktif ve iletişim kanallarını en iyi kullanan yöneticilerden birisi. Zorlu bir dönemde başarılı bir kaptanlık yaptığını, Kadınlara ilham olduğunu düşünüyorum. Yeni çizeceği yolda da çokça başarılar.
Trendyol, Anlaşmalı Desi Bazlı Kargo Fiyatları ve Kargo Barem Destek Uygulaması kapsamında 2026 yılına ait güncel kargo ücretlerini satıcılarla paylaştı. Yapılan bilgilendirmeye göre, 1 Ocak 2026 itibarıyla taşıma durumuna geçen siparişlerde yeni fiyatlar geçerli olacak. Yeni fiyat listesine göre 1-5 desi arasına %25-32 oranında zam yapılmış. Sürat Kargo, eski fiyat listesine göre %31,9 ile en yüksek, Aras Kargo ise %24,6 ile en düşük zam ortalamasına sahip. Barem destek uygulaması kapsamında 150-299 TL arası fiyat etiketine sahip ürünler en ucuz 65.83 TL, 0-149 TL arası 34.16 TL’ye TEX ya da PTT ile gönderilebilecek.
5 Aralıktaki Cumhurbaşkanlığı kararı ile mevcut ETGB limitlerinin artırılma yetkisi 10 katından 20 kata çıkarılmıştı. 3 Ocak 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan tebliğle, posta ve hızlı kargo yoluyla yapılan mikro ihracat limitleri resmi olarak yükseltildi. Bu değişiklikle birlikte e-ihracat yapan KOBİ’ler ve pazaryerleri üzerinden yurt dışına satış yapan firmalar açısından daha yüksek tutarlı ve hacimli gönderilerin mikro ihracat kapsamında yapılabilmesinin önünü açıyor. Düzenlemenin dikkat çeken bir diğer boyutu da gümrük müşavirliği şartı; tebliğ kapsamında yürütülen mikro ihracat işlemleri için asgari iki gümrük müşavirinin istihdam edilmesi ya da sözleşme yapılması zorunlu hale getirilmiş. Bu yükümlülük için 90 günlük bir geçiş süresi tanındı.
ABD’de yıllardır tartışma konusu olan TikTok dosyasında düğüm nihayet çözülmüş görünüyor. Çinli ByteDance’e ait platform, ABD operasyonlarının bir kısmını Amerikalı yatırımcılara devretmeyi kabul etti. Trump’ın uzattığı son yasak süresinin ardından anlaşma resmen imzalanmış. Anlaşmaya göre TikTok’un ABD operasyonları için “TikTok USDS Joint Venture LLC” adlı yeni bir yapı kurulmuş. Bu yapıda Oracle, Silver Lake ve MGX öncülüğündeki yatırımcı grubu yaklaşık %45 pay alırken, ByteDance’in payı %20 civarında kalmış. TikTok ABD’nin yaklaşık 14 milyar dolar değerlemeyle el değiştirdiği belirtiliyor. Kalan payların ise diğer (?) ABD’li yatırımcılara ait olduğu ifade ediliyor. Oracle, anlaşma kapsamında veri güvenliği ve algoritma denetiminden sorumlu “güvenilir ortak” rolünü üstlenmiş. ABD’li kullanıcı verilerine ByteDance’in erişimi kesilirken, algoritmanın ABD versiyonunun Oracle denetiminde çalışacağı aktarılıyor. Anlaşmanın 22 Ocak 2026’da tamamlanması bekleniyor. Ancak Bloomberg’e göre, mevcut TikTok uygulamasının ABD’de kapatılıp kullanıcıların yeni bir platforma yönlendirilmesi de gündemde. Buradaki detaylar henüz netleşmiş değil.
Meksika, 1 Ocak 2026’dan itibaren geçerli olan düzenlemeyle, bugüne kadar yalnızca bireysel satıcıları kapsayan KDV ve gelir vergisi stopajı, artık şirketler arası (B2B) satışlara da uygulanacakmış. Yeni dönemde platformlar, Meksika’da yerleşik şirket satıcılara yapılan ödemelerde %50 KDV ve %2,5 gelir vergisi kesecek. Satıcı geçerli bir vergi numarası (RFC) sunmazsa, %16 KDV’nin tamamı ve %20 gelir vergisi doğrudan stopajla tahsil edilecek. Bireysel satıcılarda da gelir vergisi kesintisi %1’den %2,5’e çıkarılmış. Düzenlemenin en dikkat çekici tarafı ise sınır ötesi satışlar. Meksika’ya satış yapan ve ülkede daimi işyeri bulunmayan yabancı satıcılar için KDV’nin tamamı platformlar tarafından kesilecek. Ödeme yabancı bir banka hesabına yapılıyorsa da aynı uygulama geçerli olacak.
GE Appliances şirketi, CES 2026 kapsamında yeni GE Profile Smart buzdolabını tanıttı. Nisan ayında 4.899 (yaklaşık 210 bin TL) dolar fiyatla satışa çıkması planlanan model, alışveriş listesini ve mutfak planlamasını kolaylaştırmayı hedefliyor. Buzdolabının öne çıkan yeniliklerden birisi entegre “Scan-to-List” barkod okuyucu. Kullanıcılar, biten ürünlerin ambalajını tarayarak marka, gramaj ve ürün bilgisiyle birlikte ürünleri sizin için alışveriş listesine ekleyebiliyormuş.
Fransa’da 15 yaş altına sosyal medya yasağı yeniden gündeme geldi. Fransız basınına göre, Avustralya’nın ardından gündeme gelen yasanın Eylül 2026 itibarıyla yürürlüğe girmesi planlanıyor. Taslakta; çocukların aşırı ekran süresi, uygunsuz içeriklere maruz kalma, siber zorbalık ve uyku bozuklukları gibi risklere özellikle dikkat çekiliyor. Düzenleme iki ana başlıktan oluşuyor: 15 yaş altına sosyal medya hizmeti sunulmasının yasaklanması ve ortaokullarda cep telefonu kullanımının engellenmesi. 13-16 yaş arası için ise sosyal medya hesabı açmanın ebeveyn iznine bağlanması öngörülüyormuş.
Ek Bilgi: Fransa, 2023’te benzer bir girişimi AB kurallarına takıldığı için hayata geçirememişti.
ABD Ulusal Perakendeciler Birliği’ne (NRF) göre Perakendede “zirve sezon” artık Aralık’la bitmiyor. Asıl sınav, Ocak ayında başlayan iade dalgasıyla gelecek. 2025’te iadelerin toplam tutarı 850 milyar dolara yaklaşacak. E-ticaret hacmi büyüdükçe iadeler artık tolere edilen bir maliyet değil, doğrudan yönetilmesi gereken bir risk unsuru olarak görülüyor. Artan işçilik, taşıma ve işlem maliyetleri, özellikle büyük hacimli ürünlerde tersine lojistiği Ocak aylarının en pahalı kalemi haline getiriyor.
Çin, 2026 itibarıyla ithalat tarifelerinde indirime gidiyor. Xinhua’nın aktardığına göre, Devlet Konseyi Gümrük Tarifeleri Komisyonu kararıyla 935 ürün kaleminde, en çok kayrılan ülke (MFN) oranlarının altında geçici ithalat tarifeleri uygulanacak. Düzenlemenin amacı; iç ve dış pazarlar arasındaki uyumu artırmak, kaliteli ürün arzını genişletmek ve kritik alanlarda maliyetleri aşağı çekmek olarak açıklanmış. Bu kapsamda ileri teknoloji bileşenleri ve gelişmiş malzemeler, yeşil dönüşümü destekleyen kaynaklar ile tıbbi ürünler (örneğin yapay kan damarları) için tarifeler düşürülecek. Çin, 24 serbest ticaret ve tercihli ticaret anlaşması kapsamında 34 ticaret ortağından gelen bazı ürünlere indirimli oranları sürdürürken, Çin ile diplomatik ilişkisi bulunan 43 en az gelişmiş ülke için tüm tarife kalemlerinde sıfır gümrük uygulamasını da 2026’da devam ettirecek.
BU SAYININ DESTEKÇİSİ
Türkiye için e-ihracat, lojistik konumu ve çevre ülkelerle olan kültürel yakınlığı göz önüne alındığında önemli bir potansiyel vaat ediyor. Ülkemiz 4 saatlik uçuş mesafesinde toplam 4.2 trilyon dolarlık hacme sahip perakende sektörüne ve 500 milyonluk nüfusa son derece kolay erişebilecek konumda.
Trendyol, bu noktada e-ihracatın sunduğu fırsatları değerlendirmeyi, ülkemizin rekabetçi gücüne destek olmayı önemli bir önceliği olarak görüyor. ‘Made in Türkiye’ etiketli ürünleri, dünya pazarlarında milyonlarca yeni müşteriyle buluşturmak için çalışıyor. İki yıldır üst üste Türkiye’nin e-ihracat şampiyonu olarak yoluna devam ediyor.
Son derece yalın hale getirdiği e-ihracat süreçleriyle bugüne dek 125 bin KOBİ’yi e-ihracatla tanıştıran Trendyol, e-ihracat yoluyla ülkemizin sınır ötesi ticaretteki potansiyelini açığa çıkarmaya, Türkiye’deki üreticilerin sürdürülebilir büyümesine katkı sunmaya devam edecek.
Tayland, 1 Ocak 2026 itibarıyla düşük tutarlı E-Ticaret gönderilerindeki vergisiz ithalat dönemini kapatanlar kervanına katıldı. Yeni düzenlemeye göre, değeri 1 baht (1,37 TL) ve üzerindeki tüm ithal ürünlerden KDV ve gümrük vergisi alınacak. Böylece bugüne kadar uygulanan “düşük bedelli gönderi muafiyeti” tamamen sona ermiş oluyor. Düzenlemenin devlete yıllık en az 3 milyar baht ek gelir sağlaması bekleniyor. Uygulama tarafında da süreç netleşmiş; Thailand Post ile gelen gönderilerde vergi yine bizdeki gibi paketin üzerinde hesaplanacak, alıcılar kapılarında QR kodla ödeme yapabilecek. İncelemeye giren gönderilerde ise teslimat 3-5 gün uzayabilecekmiş. Özel kargo firmaları ise vergiyi alıcı adına peşin ödeyip bedeli teslimatta alıcıdan tahsil edecek.
Ticaret Bakanlığı tarafından açıklanan verilere göre, Türkiye 2025 yılında hem mal hem de hizmet ihracatında tarihi seviyelere ulaştı. 2025 yılı Aralık ayında mal ihracatı, bir önceki yılın aynı ayına göre %12,8 artarak 26,4 milyar dolar seviyesinde gerçekleşmiş ve hem Aralık ayları bazında hem de Cumhuriyet tarihinin aylık mal ihracatı rekoru kırılmış. Bakanlık verilerine göre 2025 yılının tamamında mal ihracatı %4,5 oranında artarak 273,4 milyar dolara ulaştı. Bu rakam, Cumhuriyet tarihinin en yüksek yıllık mal ihracatı olarak kayda geçti. Yıl genelinde mal ihracatında net 11,7 milyar dolarlık artış gerçekleşti. Mal ihracatında yılın 10 ayında artış kaydedilirken, 5 ayda aylık rekorlar kırılmış. Mal ve hizmet ihracatı birlikte değerlendirildiğinde, 2025 yılında toplam ihracat 396,5 milyar dolara ulaştı. 2025 yılının tamamında mal ithalatı %6,3 artışla 365,5 milyar dolara yükselmiş. Yıllık dış ticaret açığı %12 artarak 92 milyar dolar oldu. Yıl genelinde ihracatın ithalatı karşılama oranı ise %74,8 olarak gerçekleşmiş.
Hepsiburada, 15 Ocak 2026 itibarıyla geçmiş tarihli kargo tazmin taleplerini değerlendirilemeyeceklerine duyurdu. Bu tarihe kadar eski bir tazmin talebiniz varsa platforma kayıt açmayı unutmayın.
TikTok, Nazi sembollü kolye satan bir satıcıyla gündeme geldi. Tepkilere yol açan ürün 7,99 dolar fiyat etiketiyle ve “basit bir swastika (gamalı haç) sembolü, kız ve erkek çocuklar için uygun” açıklamasıyla platforma yüklenmiş. Satıcının bu tanımıyla birlikte kolyenin özellikle Hanuka (Yahudi Bayramı) sonrası dönemde kullanıcı akışlarında görünmesi ise tartışmayı büyütmüş. Tepkilerin ardından TikTok, ürünü fark edilir edilmez yayından kaldırdığını açıkladı. Şu an son durum nedir bilmiyorum ama platform satıcının mağazasını kapatmamış. Platformun içerik politikası gereği gamalı haç gibi semboller doğrudan politika ihlali sayılıyor.
Ticaret Bakanlığı Gümrükler Genel Müdürlüğü, “Sınır Ötesi E-Ticaret Kapsamında Suudi Arabistan’a Yapılacak E-İhracat İşlemleri Rehberi” adında mini bir rehber yayınlandı. Türkiye için önemli e-ticaret pazarlarından biri olan Suudi Arabistan için hazırlanan güncel mini rehberde; ülkenin gümrük uygulamaları ile Suudi Arabistan’a seyahat edecek iş insanlarının dikkat etmesi gereken yolcu muafiyetlerine ilişkin bilgilere yer verilmiş.
eBay de 2026’da geçerli olacak kargo ücret artışlarını satıcılara duyurdu. Açıklamada, büyük ABD’li kargo firmalarının yeni tarifeleri devreye aldığı, eBay’in ise standart ticari fiyatlara kıyasla daha sınırlı artışlar için taşıyıcılarla çalıştığı belirtilmiş. Ancak Ina Steiner’a göre bilgilendirmede önemli bir detay atlanmış. Kargo ücretleri arttıkça, eBay’in satış komisyonları da fiilen yükselmiş oluyor. Çünkü eBay, komisyonu ürün bedeliyle birlikte kargo tutarı üzerinden alıyor. Ücretsiz kargo sunan satıcılar için ise tablo daha net: ya artan maliyetler karşılanacak ya da ürün fiyatları yukarı çekilecek. Platformlar, coğrafya farklı ama dertlerimiz hep aynı.
Ek Bilgi: eBay, yeni yılda satıcılar için faturalama tarafında da bir değişikliğe gidiyor. Şirket, 1 Ocak 2026’dan itibaren ABD’de satıcılara yansıtılan tüm ücret, kesinti ve vergi iadeleri için ayrı ayrı “credit note” (alacak dekontu) düzenlemeye başlayacağını duyurdu.
Mordor Intelligence verilerine göre Güneydoğu Asya sınır ötesi e-ticaret pazarı 2025’te 45,4 milyar dolar büyüklüğe ulaşmış. Mevcut eğilimlerin sürmesi halinde pazarın, 2030’da 77 milyar doları aşarak yıllık %11,1 bileşik büyüme yakalaması bekleniyor. Büyümeyi besleyen ana unsurların başında artan harcanabilir gelir, 402 milyon kişilik dijital tüketici kitlesi ve mobil odaklı alışverişe hızlı geçiş geliyor. RCEP kapsamındaki gümrük tavizleri, özellikle Çin ve Kore menşeli elektronik ve kozmetik ürünleri maliyetleri aşağı çekerken rekabeti de sertleştirmiş. Öte yandan rapora göre Güneydoğu Asya’da B2C ana taşıyıcı güç olmaya devam ederken, B2B tarafı sessiz ama istikrarlı şekilde büyüyor. B2B henüz daha küçük bir paya sahip olsa da, Vietnam ve Tayland’daki üreticilerin tedarik süreçlerini dijitalleştirmesiyle B2B segmentinin de 2030’a kadar yıllık %9,13 büyüme yakalaması bekleniyormuş.
Türkiye, Resmî Gazete’de yayımlanan 10767 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı ile Dijital Hizmet Vergisi (DHV) oranlarında indirime gitti. Daha önce %7,5 olarak uygulanan dijital hizmet vergisi, 1 Ocak 2026’dan itibaren %5’e, 1 Ocak 2027’den itibaren ise %2,5’e düşürüldü. Karar, 1 Ocak 2026’dan itibaren elde edilen dijital hizmet hasılatlarına uygulanmak üzere yürürlüğe girdi. Böylece dijital platformlar (Google Ads, Instagram reklamları dahil) dijital hizmet sunan şirketler açısından vergi yükünde kademeli bir hafifleme sağlandı.
Ek Bilgi: Trump, Ağustos ayında “Dijital Vergiler, Dijital Hizmetler Mevzuatı ve Dijital Piyasalar Düzenlemeleri, Amerikan teknolojisine zarar vermek ya da ayrımcılık yapmak için tasarlanmıştır,” demişti. Ülkelerin ABD’li teknoloji firmalarına “saygı göstermemesi” halinde “önemli” gümrük vergileri uygulanacağını iddia eden Trump, vergilerin “Çin’in en büyük teknoloji şirketlerine tam bir geçiş izni verdiğini” söylemişti. Fransa, İtalya ve İspanya gibi birçok AB üyesi ülke ile birlikte İngiltere de dijital hizmetler vergisine sahip.
Çin, dijital platformlarda KDV tahsilatını sıkılaştıran yeni düzenlemeleri yürürlüğe almış. Bizdeki pazaryerlerinin vergi tahsilatlarına artık aracılık etmesi gibi “Dijital Platform Aracısı (DPI)” olarak anılan bu kurallar, KDV gibi vergi yükümlülüklerini satıcıdan platformun kendisine kaydırıyor. Yeni çerçeveye göre; ödeme akışını kontrol eden, ticari şartları belirleyen ya da işlemin gerçekleşmesi için temel altyapıyı sağlayan platformlar, KDV hesaplama, beyan ve hatta ödeme sorumluluğunu üstlenmek zorunda kalacak. Düzenleme; pazaryerlerini, hizmet ve dijital servis platformlarını, müşteri ödemelerini yöneten yapıları ve çoklu satıcı-müşteri barındıran tüm platformları kapsıyormuş. Hem yerli hem de yabancı sermayeli platformlar, Çinli müşterilere yönelik işlemler söz konusuysa kapsam içine girecek.
AB, Visa, Mastercad ve Apple Pay gibi ödeme altyapılarına alternatif oluşturmayı konuşuyor. Amaç günlük ödemelerde Visa ve Mastercard gibi Avrupa dışı kart ağlarına ve Apple ile Alphabet’in cüzdan çözümlerine olan bağımlılığı azaltmakmış. Masadaki ana başlıklar; dijital euro ve bankalar öncülüğünde geliştirilen hesaptan hesaba (A2A) ödeme cüzdanları. Hedef, mevcut oyuncuları yasaklamak değil; Avrupa için çalışır bir “yedek altyapı” oluşturmakmış. Söylemlerde geçen “sıfır komisyon” ve “tamamen Avrupalı sistem” iddialarının ise şimdilik politik niyet seviyesinde olduğu, mevzuat ve uygulama netleşmeden kesin kabul edilmemesi gerektiği vurgulanıyor.
