ABD’de yurtdışı alışveriş limitlerinin düşürülmesi beklenirken olası limit düşüşü öncesinde, kullanıcılar Temu ve Shein gibi Çin merkezli platformlardan alışverişe yönelerek düşük fiyatlı ürünleri stoklamaya başladı. Bloomberg Second Measure verilerine göre, Shein’in ABD gelirleri martta %29, nisanın ilk 11 gününde ise %38 arttı. Temu ise martta %46, nisanda ise %60 büyüme kaydetti.
Bu artış, şubat ayında her iki platformda görülen yavaşlamanın ardından geldi. Temu ve Shein’in büyümesi büyük ölçüde, 800 dolar altındaki siparişlerin ABD’ye vergisiz girişine izin veren “de minimis” muafiyetinden kaynaklanıyordu. Bu avantajın sona erecek olması, şirketlerin iş modelinde büyük bir kırılma yaratacak.
Tüketiciler, fiyat artışı beklentisiyle stok yapıyor. ABD perakende satışları martta genel olarak %1,4 artarken, otomotivde bu oran %5,3’e kadar çıktı. Best Buy gibi zincirlerde pandemi sonrası en iyi aylar yaşandı. Tüketici, fiyatlar artmadan makyaj setlerinden elektronik ürünlere kadar geniş bir yelpazede alışverişe yöneldi.
Ancak tedarik zincirlerinde coğrafi kayma, Çinli üreticiler için varoluşsal bir tehdit haline geldi. Trump’ın Çin’e yönelik tarifeleri %145’e kadar çıkarma ihtimali, üreticileri hızlıca Vietnam gibi ülkelere kaydırma baskısı altına soktu. Fakat Shein’in Guangzhou merkezli, yüzlerce tedarikçiden oluşan esnek üretim modeli, kısa sürede başka ülkelerde yeniden kurulamıyor.
Shein’in 66 milyar dolarlık değerlemesi ve Temu’nun 2024’te hedeflediği 60 milyar dolarlık satış, düzenlemelerden faydalanarak büyüyen modellerin şimdi ciddi bir dönüşüm baskısı altında olduğunu gösteriyor.
